现场销售突破240万元！千款外贸优品引爆“家消费”

　　在文旅产业深度变革的(de)(de)浪潮中，济南正着力重塑城市文旅新(wénlǚxīn)形象。从传统营销模式的转型升级，到网红经济的精准发力;从多项政策的有力托举，到全域旅游的创新实践，这座千年古城正以全新的思路与方式营销城市，让新游客(yóukè)一见如故，为老朋友带来惊喜。

　　从传统“广撒网”到精准“深(shēn)耕耘”

　　过去，济南文旅营销主要依赖(yīlài)面向旅行社(lǚxíngshè)的“定向邀约”模式。通过积极参与各类旅游展会，将天下第一泉风景区、千佛山风景区等(děng)优质文旅资源，以及(yǐjí)独具特色的泉水文化，系统全面地推介给旅行社从业者。这种模式在很长一段时间内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为城市(chéngshì)旅游发展的重要支撑。

　　然而，随着自驾游的(de)兴起和旅游消费需求的变化，传统营销(yíngxiāo)模式的局限性日益凸显。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变，迅速调整策略(cèlüè)，开启了营销模式的创新变革。

　　针对自驾游群体的崛起，济南举办了(le)一系列自驾游分享会，邀请资深自驾游爱好者分享在济南的精彩旅程(lǚchéng)，生动展示南部山区生态游、章丘乡村游等特色自驾路线。同时，精心编制发布自驾游地图，为游客提供(tígōng)贴心的出行指南(zhǐnán)。此外，面向市民游客举办摄影大赛，鼓励大家用镜头(jìngtóu)记录济南之美，让每一张照片都成为传播济南文旅的鲜活名片。这些举措有效吸引了追求自由出行、深度(shēndù)体验的自驾游群体，进一步丰富了济南文旅的客源(kèyuán)结构。

　　随着精准营销时代的到来，济南依托大数据分析(shùjùfēnxī)，深入洞察不同消费群体的需求特征(tèzhēng)。

　　其中，针对充满活力的大学生群体，推出(tuīchū)“大学生读城(dúchéng)计划”等文化探索活动，组织高校学子深入感受济南深厚的历史底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计大赛”，激发年轻人(niánqīngrén)对本土文化的创新热情。针对老年游客，量身定制舒适悠闲的康养旅游线路，让银发族在慢游中领略(lǐnglüè)泉城韵味。这种从“广撒网”到“精耕耘”的转变，实现(shíxiàn)了与目标群体的精准对接(duìjiē)和深度共鸣。

　　与此同时，济南也持续发挥传统媒体的传播优势(yōushì)，在(zài)电视、报纸、杂志等平台开展(kāizhǎn)全方位宣传。精心制作的文旅宣传片在电视台黄金时段播出，生动展现济南的自然风光、人文景观和(hé)民俗风情;在各类报刊上推出专题报道，详细介绍特色旅游线路和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度(měiyùdù)。

　　网红经济(jīngjì)掀起文旅热潮

　　近两年，明星和(hé)网红的影响力为济南文旅注入了强劲动能，创造(chuàngzào)了现象级传播效应和显著经济效益。

　　2024年11月，董宇辉的济南之行堪称文旅(wénlǚ)营销的经典案例(ànlì)。作为拥有千万级(qiānwànjí)粉丝的知识型网红，他身着(shēnzhe)素色长衫漫步明水古城，在青砖黛瓦、清泉汩汩的映衬下，将李清照的婉约(wǎnyuē)词韵、辛弃疾的豪迈风骨娓娓道来，让观众仿佛穿越千年，真切感受到济南“海右此亭古，济南名士多”的深厚文化底蕴。

　　数据显示，董宇辉(dǒngyǔhuī)宣传后的72小时内，济南旅游搜索量暴增430%，携程(xiéchéng)平台旅游产品预订量环比增长280%。这种以文化(wénhuà)为内核的精准种草，成功将济南推向全国游客的视野中心。

　　在明星效应的带动下，济南文旅持续创新营销模式。刀郎演唱会期间，推出(tuīchū)(tuīchū)“演艺(yǎnyì)+全域旅游”组合拳：凭演唱会门票可免费畅游多家景区，地铁运营时间延长至凌晨，还推出“罗刹海市(hǎishì)”主题文创产品，实现了演艺与旅游的深度融合(rónghé)。任贤齐走进济南老街巷打卡烧烤，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以Citywalk的方式，打卡特色泉水和民族大街小吃店(xiǎochīdiàn)，引发粉丝纷纷效仿。

　　这些明星网红的影响力，不仅(bùjǐn)带来了短期游客数量(shùliàng)的大幅增长，更重要的是提升了济南的城市形象，使其成为备受关注的热门旅游(lǚyóu)目的地。

　　政企联动(liándòng)激活产业活力

　　近年来，济南市文化和(hé)旅游局创新推出“文旅+”融合模式，与美团、航空、公交公司等开展全方位合作，提前布局(bùjú)重要营销节点，全力提升(tíshēng)游客的出行便利性和旅游体验感。

　　今年端午假期，济南市文化和旅游局联合美团推出“粽情端午·乐享(lèxiǎng)今夏”活动，涵盖度假、酒店、景点等多重福利;与公交公司合作开通15条旅游景区直通车线路，为游客提供一站式直达服务;联动济南国际机场和天下第一(tiānxiàdìyī)泉、济南方特等重点景区，推出航旅(hánglǚ)优惠产品，切实(qièshí)降低(jiàngdī)游客出行成本。

　　同时，精心打造的(de)“今晚住济南”城市漫游(mànyóu)线路和15分钟酒店(民宿)漫游线路，24条线路将济南的特色景点、美食街(měishíjiē)区、住宿场所进行有机整合，为游客打造轻松惬意的Citywalk旅行体验(tǐyàn)，让游客能够慢下来、留下来，深度(shēndù)感受泉城的独特魅力，有效促进了文旅消费的增长。

　　在政策的(de)有力支持下，济南实现了从“景点(jǐngdiǎn)旅游”向“城市旅游”的转型升级，在2025年端午旅游报告中，成功跻身国内(guónèi)周边游热门目的地全国第八名。

　　多元(duōyuán)场景重塑旅游新体验

　　如今的济南，正以全域旅游(lǚyóu)思维重构文旅发展格局，将整个城市作为一个大(dà)景区进行规划建设，整合各类资源，打造(dǎzào)多元化的旅游产品和服务体系。

　　在城市核心区域，宽厚(kuānhòu)里、芙蓉(fúróng)街等特色街区已成为集美食、购物、文化体验于一体的旅游胜地，游客在这里既能品尝(pǐncháng)地道的济南美食，又能感受浓厚的传统文化氛围。护城河变身“水上会客厅”，游客乘坐画舫夜游，可欣赏两岸灯光秀(xiù)与古建筑群的交相辉映之美。

　　老商埠“沉浸式文旅街区”，民国风情建筑与现代艺术展览相互交融，碰撞出独特(dútè)的文化魅力(mèilì)。

　　在南部山区，“民宿+乡村游”模式蓬勃发展，游客不仅(bùjǐn)可以体验(tǐyàn)采摘、垂钓等田园乐趣，还能参与非遗手作、民俗表演(biǎoyǎn)等文化活动。

　　在高新区，“科技+文旅(wénlǚ)”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态，让传统(chuántǒng)文化焕发出新的生机与活力。

　　此外，为提升旅游(lǚyóu)服务品质，济南着力构建(gòujiàn)全域旅游服务体系。设立全域旅游服务中心，为游客提供信息咨询、导游服务、投诉处理等一站式服务;运用智能化技术打造智慧旅游平台，游客通过手机即可随时随地查询旅游信息、预订产品、规划行程(xíngchéng)。这些举措让游客在济南能够享受(xiǎngshòu)到更加(gèngjiā)便捷、舒适、个性化的旅游体验。

　　从(cóng)精准营销到(dào)流量破圈，从政策赋能到全域创新，济南文旅的每一步探索都彰显着创新的智慧与发展的决心(juéxīn)。在新时代的浪潮中，这座千年古城正以全新(quánxīn)的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步前行，书写更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱济南记者 刘烨）